Elegir un nombre extranjero para una marca puede ayudar a transmitir modernidad, sofisticación, calidad o proyección internacional. Sin embargo, esta estrategia de branding debe usarse con cuidado: el nombre debe ser fácil de recordar, coherente con el producto y no generar confusión cultural o legal. El nombre de una marca es una de las decisiones...
Estudiantes de Mercadeo presentaron soluciones creativas e innovadoras a empresarios locales como parte de la clausura de la asignatura Proyecto de Innovación Colaborativa. La actividad permitió conectar el talento universitario con las necesidades reales del sector empresarial. La relación entre universidad y empresa sigue siendo clave para formar profesionales más preparados, creativos y conectados con...
El auge comercial del capibara en Perú ha generado una inesperada controversia entre comerciantes, importadores y emprendedores. En medio de la popularidad de este animal, también conocido como ronsoco en la Amazonía peruana, el empresario chino Liao Yue registró la palabra “Capibara” como marca ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de...
La agencia de publicidad Brandesign fue reconocida con el Premio a la Innovación Empresarial en Publicidad y Marketing durante los Business Management Awards 2024, un evento que reunió a líderes empresariales de la región para destacar la excelencia, la calidad y la innovación en distintos sectores. El reconocimiento representa un hito importante para la agencia,...
El ecosistema emprendedor de Navarra continúa creciendo. Durante 2025, el Centro Europeo de Empresas e Innovación de Navarra (CEIN) ayudó a impulsar la creación de 90 nuevas empresas que generaron más de 110 empleos, consolidándose como una de las principales plataformas de apoyo al emprendimiento en el norte de España. La entidad pública, especializada en...
La multinacional alimentaria Mondelez International anunció el nombramiento de Rodrigo Gereda como nuevo gerente de Marketing de Field Business, reforzando así su estrategia comercial y de posicionamiento en mercados clave de la región. La incorporación forma parte del proceso de fortalecimiento interno que la compañía viene desarrollando para impulsar crecimiento, innovación y cercanía con el...
El marketing digital está entrando en una nueva era donde ya no basta con aparecer en los primeros resultados de Google. Las marcas están enfrentando un cambio radical: el paso del SEO tradicional hacia la optimización para motores de respuesta impulsados por inteligencia artificial, conocida como AEO (Agent Engine Optimization). Durante años, el objetivo fue...
La imagen tradicional del marketing y la publicidad, donde lo único que importaba era la creatividad al estilo Mad Men, ha quedado oficialmente en el pasado. Hoy, la tecnología y la Inteligencia Artificial (IA) están reescribiendo las reglas del juego a una velocidad vertiginosa, desdibujando por completo la frontera entre los departamentos de tecnología (TI)...
Las redes sociales ya no funcionan como hace un par de años. Hoy, el feed se mueve a una velocidad de vértigo: vídeos, carruseles y múltiples formatos compiten despiadadamente por rascar unos segundos de nuestro tiempo en una pantalla vertical. La pregunta para las marcas y los creadores de contenido ya no es si deben...
En 2026, Europa ha presenciado un hecho que hace apenas unos años parecía lejano: varias startups han logrado ingresar al club exclusivo de los unicornios, empresas valoradas en más de mil millones de dólares antes de salir a bolsa. Para quienes estamos construyendo o escalando un negocio, este fenómeno no es solo una noticia interesante…...